网站内容策划怎样安排文章之间的内部链接：别把相关文章堆成链接清单
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网站内容策划怎样安排文章之间的内部链接：别把相关文章堆成链接清单
安排文章之间的内部链接，核心不是“每篇都多链几篇”，而是让链接承担明确的指路作用：读者从当前文章出发，能到达下一篇真正需要的内容；搜索引擎也能顺着链接理解两篇文章的关系。常见误解是认为内链越多越好，于是在文末堆一长串“相关阅读”。这种做法往往让读者无从选择，也让链接失去具体含义。更稳妥的做法是：先确定当前文章要解决什么问题，再判断读者下一步缺什么信息，只链向能补上这一步的文章。
先判断链接该出现在什么位置
内部链接的位置会影响它被点击和被理解的方式。正文中的链接通常出现在读者刚好产生疑问的地方，例如解释一个概念时，顺手链向更详细的定义或操作步骤。文末链接更适合延伸阅读，但数量不宜过多。侧栏或导航链接属于全站结构，和文章之间的语义关系是两回事。安排文章互链时，优先处理正文中的上下文链接，再考虑文末少量延伸，不要把全站导航当成文章内链来用。
一个可执行的检查方法是：读完一段话后问自己，读者此刻最可能想知道的下一件事是什么。如果站内正好有一篇文章回答它，就在这句话附近加链接；如果没有，就不要为了凑内链硬链一篇关系不大的文章。
链接锚文本要让人看出目标内容
锚文本是链接可见的文字部分。它应当描述目标文章的主题，而不是“点击这里”“阅读更多”这类没有信息量的词。例如，当前文章在讲内容选题，提到“如何为一篇文章确定核心问题时”，可以把“确定核心问题的方法”作为锚文本，链向对应文章。
需要注意的是，锚文本不必和原关键词完全一致。同一篇目标文章被多篇文章链接时，锚文本可以随上下文变化，只要准确描述目标内容即可。机械地让所有链接都用同一个词，既读起来生硬，也不符合自然表达。
用主题簇的思路组织互链，而不是随机互链
文章之间的内部链接可以按主题簇来安排。先确定一个核心主题，再围绕它写出若干篇分别解决子问题的文章。互链时遵循两个方向：
- 子文章链回核心文章，帮助读者回到全局视角；
- 核心文章链向子文章，让需要深入某一点的读者继续阅读。
子文章之间是否互链，要看它们是否存在真实的先后关系。例如“怎样收集选题”和“怎样给选题排优先级”有先后顺序，可以互链；而两篇只是同属一个领域、没有逻辑衔接的文章，硬链在一起反而会分散注意力。
假设你有一个关于“网站内容策划”的专题，其中一篇文章讲栏目划分，另一篇文章讲单篇结构。读者在读完栏目划分后，可能正需要知道单篇怎么写，这时从前者链向后者是合理的。反过来，如果读者还在理解栏目划分，就把他引向单篇结构，可能打断阅读节奏。这个例子说明，互链方向要跟着读者的理解顺序走。
控制数量并定期检查失效与错链
没有适用于所有网站的内链数量标准，但可以用一个简单原则控制：每篇文章的正文内链以读者确实需要为限，文末延伸阅读通常不超过几条。链接过多会稀释每一条链接的价值，也让页面显得杂乱。
安排完之后，需要定期检查。检查项包括：
- 链接目标是否还能正常打开，有没有变成死链；
- 锚文本是否仍然准确描述目标文章，目标文章改过主题后尤其要复查；
- 是否存在同一目标被反复链接却没有任何上下文说明的情况；
- 是否有重要文章长期没有被其他文章链接到。
如果发现某篇文章没有被任何内链指向，可以先判断它是否真的需要被读者从其他文章到达。如果是，就在相关文章的合适位置补上链接；如果不是，就不必强行添加。
把内链安排纳入内容策划流程
与其写完文章后再回头补链接，不如在策划阶段就记录每篇文章的主题和它要回答的问题。这样在写作时就能判断它应该链向谁、又可能被谁链向。发布后，随着新文章加入，再回头更新旧文章中的相关段落，把新内容接入已有的链接关系。
下一步可以做一件事：挑出你站点里三篇主题相近的文章，逐篇检查它们的正文中是否有指向另外两篇的上下文链接。如果没有，先判断读者是否真的需要在这三篇之间跳转，再决定是否补链，以及链接放在哪一句话后面最自然。
